كيف أصبحت الملابس اليومية أكثر فخامة

المصممة المؤثرة والمديرة الإبداعية كلير وايت كيلر حول انتقالها من جيفنشي إلى يونيكلو، “إعادة تعريف الرفاهية اليوم” – وكيف يتنبأ أسلوب شارع سيول بما نرتديه.

في الأسبوع الماضي، سافرت كلير وايت كيلر من لندن إلى طوكيو، وحصلت على بعض عينات القماش، وقررت ما سيرتديه ملايين الأشخاص في سبتمبر 2025. وتقول المصممة البالغة من العمر 54 عامًا: “ليس لدي آلة زمن”، والتي وهو الآن المدير الإبداعي لسلسلة الأزياء العالمية Uniqlo. وقالت لبي بي سي من منزلها في كورنوال: “لكن في هذه المرحلة، قمت بضبط إحساسي بالموضة لكي أعيش في المستقبل”. “إنها وظيفتي أن أرى ما سيحدث قبل أن يحدث.”

إذا كان هذا يبدو بعيد المنال، ففكر في سجل كيلر الحافل باعتباره شيئًا من حدس الموضة. بدأت حياتها المهنية في كالفن كلاين خلال أوائل التسعينيات، في ذروة كيت موس، ثم انضمت إلى فريق توم فورد في غوتشي حوالي عام 2000. كمديرة إبداعية لـ Chloé في عام 2011، ساعدت كيلر في تطوير لون أحمر الخدود الشاحب – الذي أطلق عليه اسم “الوردي الألفي” مُنظِّرة الموضة فيرونيك هايلاند – التي ظهرت لأول مرة في فساتين الشيفون المتطايرة وعلب العطور المقابلة لها من كلوي، مما حدد المزيد من تفاصيل العصر أسلوب هادئ على النمط “الأنثوي”، وهو أسلوب يتضمن نطاقًا أوسع وأكثر دقة من القوة الأنثوية. في عام 2017، انتقلت كيلر إلى جيفنشي، حيث ارتدت فستان زفافها بأكمام طويلة ميغان ماركل، دوقة ساسكس أنتجت الآلاف من المنتجات المقلدة بعد أيام قليلة من ظهورها لأول مرة في عام 2018. وحتى اليوم، بعد ست سنوات، لا تزال الصورة الظلية ذات العنق القارب تتردد في كل مكان، بدءًا من العلامات التجارية الفاخرة مثل The Row وحتى العلامات التجارية الراقية مثل Bebe.

تقول كلوي لي، 25 عاماً، مؤسسة النشرة الإخبارية لاتجاهات المستهلك: “لا يمكنك الاستهانة بتصميم هذا الفستان على الشابات”. سيليب، الذي يتتبع ما يشتريه المستهلكون من الجيل Z. “كنا جميعًا في المدرسة الثانوية أو الكلية عندما رأينا ذلك. بالنسبة لنا، هذا هو الحال يكون فكرة العروس الأميرة، أو على الأقل نقطة البداية لواحدة.”

تفتخر كيلر بعملها مع كل علامة تجارية، وتعترف بأنها تبحث “باستمرار” عن التصميمات القديمة على منصات إعادة البيع مثل eBay و مجموعة فيستيري. لكن في عام 2020، أدركت أن الوقت قد حان لتغيير آخر.

تقول: “كانت مرحلة ما بعد كوفيد لحظة فاصلة بالنسبة لي فيما يتعلق بالتساؤل: “حسنًا، كيف ستبدو الموضة في السنوات العشر المقبلة؟ وكيف يمكنني أن أكون جزءًا من مستقبل الموضة؟”. “لا أعتقد أنه يمكنك القيام بذلك الآن دون إعادة تعريف ما هي الرفاهية اليوم.”

لكن جيفنشي، وكلوي، وغوتشي ليست يونيكلو، وهي علامة تجارية تبيع سراويل بقيمة 49 دولارًا (38 جنيهًا إسترلينيًا) في 25 دولة حول العالم. يقول كيلر إن هذا هو بيت القصيد: “من خلال منصات إعادة البيع، يمكن لأي شخص الحصول على قطع مصممة بأسعار معقولة”. إنها على حق: في شركة JCrew المنافسة لشركة Uniqlo، تبلغ تكلفة سترات الكشمير حوالي 150 دولارًا (116 جنيهًا إسترلينيًا). على منصة إعادة البيع TheRealReal، تكلف الإصدارات الجديدة تقريبًا من Fendi وJil Sander وChloé، وهي العلامة التجارية القديمة لكيلر، نفس التكلفة. يقول كيلر إن تسطيح الأسعار لن يثبط عزيمة المتسوقين في المتاجر ذات الأسعار المتوسطة، لكنه كذلك سوف إجبار التسميات على إثبات قيمتها بشكل أفضل.

“النفقة ليست ترفًا. الجودة والابتكار والإثارة – الذي – التي‘ق تقول: “الفخامة”. “كيف يمكننا استخدام تكنولوجيا النسيج لجعل الملابس تدوم لفترة أطول، وتبدو أفضل، ولها المزيد من التنوع على الجسم؟ هذا ترف. أنا مهووسة بالغزل،” تبتسم. “لقد ذهبت إلى Uniqlo لأن لديهم الأدوات اللازمة لبناء نظام أزياء أفضل. الغزل، وتكنولوجيا النسيج – إنها متطورة بشكل لا يصدق.”

كانت ادعاءات الاستدامة لشركة Uniqlo بمثابة نقطة حساسة للمعلقين البيئيين الذين يزعمون، بشكل صحيح، أن أقمشتها الاصطناعية لن تتحلل بيولوجيًا، ويمكن أن تعلق المواد البلاستيكية الدقيقة في التربة إذا انتهى بها الأمر في مدافن النفايات. ردا على ذلك، أضافت العلامة التجارية “استوديوهات الإصلاح” في الرائد العالمية ل اصلاح الأشياء مثل الحواشي الممزقة وأيضًا “تبني” الملابس النظيفة غير المرغوب فيها لإعادة توزيعها على الأعمال الخيرية.

المتسوقون يقتنعون برؤية Uniqlo، على ما يبدو، والعلامة التجارية تنمو. “كيف يمكن أن تصبح Uniqlo ما كانت عليه Gap” كان عنوان ملف مقال فوربس التي استكشفت كيفية قيام الشركة الأم Uniqlo بتوسيع عدد متاجرها في أمريكا الشمالية.

تقول لوريل بانتين، مصممة الأزياء في مجلة فوغ وهاربر بازار ومؤسسة نشرة Substack الإخبارية الشهيرة: “كانت قمصانهم هي الأفضل دائمًا – شكلها ثابت حقًا – ولكن في الآونة الأخيرة، أصبحت السراويل رائعة للغاية”. إيرل إيرل، والذي يركز على حيل الموضة التي يمكن تحقيقها. “يمكنك معرفة أن هناك الكثير من النوايا وراء التصميم.”

في سبتمبر، كشفت Uniqlo النقاب عن “بنطلون جينز مستقيم واسع الساق” بتوجيه من كيلر. “إن أسهل طريقة لمعرفة البنطلون الذي سترتديه في العام المقبل هي مجرد النظر إلى ما ترتديه الفتيات البالغات من العمر 18 عامًا هذا “يقول كيلر: “قد لا يعجبك ذلك على الفور! إنها صورة ظلية جديدة… ولكن قريبًا، ستتكيف عيناك.” وفقًا للمتسوقين، فإن كلمة “قريبًا” هي الآن: يتم بيع الجينز في Uniqlo. وتتوقع أن يجلب الخريف المقبل عددًا كبيرًا من المعاطف الغامضة المصنوعة من الفرو – بشكل أساسي ، عناق يمكنك شراؤه وارتداؤه في جميع أنحاء المدينة.

ربما تكون ريهانا وكيت بلانشيت قد ارتدتا فساتين كيلر الراقية المخيطة يدوياً بدقة، لكن المصمم ليس مناهضاً للتكنولوجيا. وتقول إنه “من المحتم” أنها تستخدم الآن الذكاء الاصطناعي كجزء من عمليتها. “هل تعرف أسراب الطيور التي تتجمع فجأة وتتحرك في مكان آخر؟ هذه هي الطريقة التي يحدد بها الذكاء الاصطناعي الاتجاهات. ترى نقاط البيانات الصغيرة هذه حول كيفية تسوق الناس، ثم يتغير شيء ما. كل النقاط تتحرك.”

ترى كيلر أن كل نقطة من تلك النقاط بمثابة عملية شراء للمستهلك، وتتبع حركتها كجزء كبير من وظيفتها. “نحصل على مجموعات البيانات هذه التي تخبرنا كيف يتسوق الأشخاص. وبعد معرفة ذلك، كيف يمكننا تصميم تصميم أفضل لهم؟ أنا مهووس بذلك! ولكن يجب أن أخبركم بشيء مهم.” تميل نحو كاميرا Zoom الخاصة بها كما لو كان هناك شخص ما في غرفة معيشتها يستمع إليها. “بمجرد أن يكون لديك بيانات، تصبح معلوماتك قديمة بالفعل. لقد حدث بالفعل … أين الحداثة؟ كيف يجد الناس جديد أشياء؟ هذا ما أحتاجه للتأكد من أنني أتتبعه دائمًا.”

وتقول كيلر إن ابنتيها التوأم وابنها، وجميعهم من الجيل Z، يلعبون دورًا حيويًا في البحث. “بدونها، لا أعرف إذا كنت سأقوم بإنشاء مجموعتي الإصلاحية”، وهي عبارة عن مجموعة كبسولة مكونة من 14 قطعة قطع المجوهرات مثل الأصفاد الفضية المطروقة والأقراط الكبيرة. “بناتي في قمة السعادة. هؤلاء الفتيات في أوائل العشرينات من أعمارهن اللاتي لديهن إمكانية الوصول إلى كل شيء على هواتفهن لا زلن مهووسات بهذه العلامة التجارية في لوس أنجلوس لأنهن تجولن وتاهن ودخلن متجرهن مرة واحدة… لا يمكن للآلة أن تخبرك هذا سيحدث.”

لا تهتم كيلر فقط بأطفالها من الجيل Z وأصدقائهم البريطانيين. لقد كانت أيضًا تتوقف في سيول بكوريا الجنوبية بين فترات العمل في المقر الرئيسي لشركة Uniqlo في طوكيو. وتقول: “هناك مجتمع مقهى كبير يحدث هناك”. “الكيبوب و الجمال الكوري نحن نقود هذه اللحظة العصرية للغاية في كوريا، وهذا هو ما يقود بقية العالم، أو كما تعلمون، سيكون كذلك.”

هل يشمل ذلك دور الأزياء الراقية في أوروبا؟ “بالتأكيد”، يقول كيلر، الذي يوصي بإلقاء نظرة خاطفة على Ader Error، العلامة التجارية التي يوجد مقرها في سيول والتي تديرها مجموعة مجهولة من المصممين الكوريين. وتقول: “إنها واحدة من أروع العلامات التجارية في سيول في الوقت الحالي”، مشيرة إلى التنورات الفضفاضة وسترات الدنيم كأمثلة على أسلوب الشباب الجديد في كوريا الجنوبية. “امنحها من خمس إلى عشر سنوات وسوف يأتي مصممو الأزياء لديهم [European] تصميم المنازل بالتأكيد.”

هل يفكر كيلر في العودة من خلال دور التصميم نفسها، ربما كمدير إبداعي لدار فاخرة أكبر؟ انها تهز كتفيها. “وقت تقول: “لقد لقبتني بالمصممة الأكثر تأثيرًا في العالم لعام 2019”. “اعتقدت، في ذلك الوقت، أنه كان أعظم شرف يمكن أن أحصل عليه. ما زلت ممتنًا جدًا، لكن هل تعلم ماذا؟ الآن أتجول في الخارج في باريس أو لندن أو اليابان، وأرى ثلاثة رجال عشوائيين يرتدون معطفًا صنعته لشركة Uniqlo. إنهم يريدون أن يعيشوا حياتهم اليومية في هذا المعطف! هذا الشعور بالإنجاز ضخم حقًا.”