لم أستطع النوم أو الأكل

تتحدث راشيل هروسكا ماكفرسون، مؤسسة العلامة التجارية الشهيرة Lingua Franca، عن الشعارات و”النشاط الفاخر”.

ربما تكون قد رصدت السترات الصوفية حولك. تتميز الياقات الكشميرية بأنها مريحة وغامضة بعض الشيء عند اللمس، وتأتي بألوان أغلفة الكتب الجلدية مثل الأزرق الداكن والمارون. يتم تمييزها بعلامات مربعة مكتوب عليها “Lingua Franca” بخط بناتي متعرج. لكن العلامة التجارية الحقيقية تأتي من التطريز الموجود على الصدر، والذي يبدو رقيقًا ولطيفًا، ويصدر عبارات مثل “قرأت كتبًا محظورة” و”علموا الفتيات، غيّروا العالم”.

تأسست Lingua Franca على يد Rachelle Hruska McPherson، التي أنشأت أيضًا موقع الويب الخاص بالحفلة المرمزة Gossip Girl Guest of a Guest. “رئيسة الفتيات” السابقة التي تعلن الآن أن “مديرات الفتيات قد ماتن”، بدأت في البداية في تطريز السترات للتعامل مع اكتئاب ما بعد الولادة في عام 2017. وتقول: “لم أستطع النوم أو تناول الطعام. لكن كان بإمكاني الخياطة”. كومة من السترات النموذجية التي تحمل عبارة “Booyah” طورت عبادة في بلدة مونتوك الشاطئية الصغيرة ولكن الأنيقة في نيويورك، حيث قام المشاهير مثل ليوناردو دي كابريو باقتناصها. ولكن لم يكن الأمر كذلك حتى انتشرت سترة كتب عليها “أنا أفتقد باراك” – كما هو الحال في أوباما – على Instagram في عام 2018، حيث حولت هروسكا ماكفرسون جزءًا كبيرًا من أعمالها إلى الكشمير ذي التوجه السياسي، والذي يطلق رسائل جريئة، ويكلف حوالي 400 دولار (300 جنيه استرليني) للقطعة الواحدة.

أخذت Lingua Franca هذا المفهوم إلى أبعد من ذلك، حيث حولت ستراتها المميزة إلى ترنيمة الكشمير المستمرة للقضايا التقدمية. ومن بين شعاراتها: “نقول مثلي الجنس”، و”نادي معجبي الدكتور فاوتشي”، و”عندما يكون هناك تسعة”، في إشارة إلى قاضي المحكمة العليا. روث بادر جينسبيرغشهادة عام 2015 حول النساء اللواتي يديرن النظام القضائي. تتبرع السترات بنسبة 10٪ من سعر بيعها – حوالي 38 دولارًا (28 جنيهًا إسترلينيًا) – لمؤسسات مثل منظمة غير حكومية للمساواة بين الجنسين يجب عليها أن ترشح ومؤسسة Surfrider، التي تناضل من أجل تقليل كمية البلاستيك في المحيط. (كل من المنظمات غير الربحية لديها شراكات رسمية مع العلامة التجارية.)

ومن المفهوم أنه عندما تجمع الموضة بين الإنفاق على المكانة ورسائل المساواة والشمول، فإن الناس يغضبون. تي شيرت ديور النسوي الباهظ الثمن، وظهوره على المدرج الذي اجتاحت عارضات الأزياء الشابات والنحيفات للغاية، جعل الصحفيين مثل آني براون من صحيفة سيدني مورنينج هيرالد يسألون “أين المساءلة“بعيدًا عن استخدام الشعار؟ أثارت سترات Lingua Franca الناعمة شكوكًا مماثلة، خاصة عندما ارتدى كوني بريتون واحدة من قمصان الكشمير التي تبلغ قيمتها 380 دولارًا (284 جنيهًا إسترلينيًا) التي وصلت إلى حفل توزيع جوائز غولدن غلوب في عام 2018. كان مكتوبًا عليها “الفقر متحيز جنسيًا”، وقد نالت بعض الإعجاب من النقاد. صحافي كيم كيلي “مقابل هذا السعر، كان بإمكان City Harvest توصيل 1524 طنًا من الطعام للجياع في مدينتنا”. جونا غولدبرغ، كاتب عمود في صحيفة لوس أنجلوس تايمز، أدان ماركة لينغوا فرانكا للنسوية الغامضة، “الغباء”.

في برنامج X، قال بريتون إن كل امرأة تقريبًا في غولدن غلوب كانت ترتدي قطعة من الأزياء الفاخرة تكلف أكثر من 380 دولارًا – على الأقل تمت إضافة قميصها إلى المحادثة بطريقة فورية وذات معنى. هل يمكن أن يكون بهذه الطريقة أيضًا هل كان قميصًا معاد تدويره يحمل نفس الرسالة المطرزة يدويًا؟ بالتأكيد. لكنها لم تكن لتشعر أو تبدو جميلة.

تشير هروسكا ماكفرسون إلى أنه من خلال ارتداء شعار تقدمي، تحول النساء خزائن ملابسهن إلى نقاط حوار للعائلة والأصدقاء، مما يخلق نوعًا من النشاط الشعبي الذي يركز على القضايا داخل المجتمعات الغنية جدًا التي لديها رأس المال السياسي والاقتصادي للمساعدة في تغييرها.

المشاهير مثل ريس ويذرسبونلقد اعتنقت أوبرا وميريل ستريب وجينيفر لوبيز روح Lingua Franca. وقد بحثت هروسكا بجدية أكبر في كيفية معالجة قضايا الإدماج من خلال نموذج أعمالها. وفي عام 2021، قدمت سترات وقمصانًا مطرزة بأسعار أقل. كما أنها تعترف بسهولة أن امتيازها العنصري والاقتصادي “حقيقي للغاية”.

كل هذا يجعل المصمم هدفًا للمتصيدين عبر الإنترنت والنقاد الثقافيين المتطورين على حدٍ سواء. في مقال 2020 عن القطع في رسم نجاحها، وصفت المؤلفة ماريسا ميلتزر هروسكا ماكفرسون بأنها “شخصية اجتماعية مقاومة”، وقارنت تمثيل ماري أنطوانيت بكونها فتاة عاملة في لو بيتي تريانون. لكن ميلتزر وصف العمل نفسه أيضًا بأنه تمرين على “الأناقة الراديكالية”، وهو اعتراف بأن أسلوب الكل أو لا شيء في الأسلوب الفاخر هو أمر غير معقول، وفي حالة الموضة، ممل جدًا.

تعمل Hruska McPherson أيضًا على تنويع تدفق إيراداتها من خلال أعمال التخصيص السريعة. وتقول: “الناس يريدون نكاتهم الخاصة، وكلمات أغانيهم المفضلة، وأسماء أطفالهم”. “وكما تعلمون، عندما تصنع شيئًا مخصصًا، فهذا يعني شيئًا بالنسبة لك. وهذا لا يذهب إلى مكب النفايات. عندما يمنحك شيء ما السعادة، فإنك تتمسك به. وأعتقد أن الموضة تجاهلت حقًا الفرح باعتباره مبدأ أساسيًا من الاستدامة. إذا كان هناك شيء يجلب لك السعادة، فسوف تتمسك به.” وبالمثل، فإن خط الملابس الجاهزة الناشئ للعلامة التجارية من سترات التويد والقمصان المعدنية المحبوكة والفساتين المخططة باللون الأخضر الحمضي يبدو وكأنه يوجه نسخة مخدرة من مجموعة بلومزبري.

وتقول إنها لا تزال تتعلم. لقد اعتادت على إيداع جميع الودائع الخيرية لشركة Lingua Franca بنفسها، وتصوير العملية برمتها على Instagram. “ثم قال أصدقائي، راشيل، نحن بحاجة إلى إخبارك بشيء ما. إنه أمر محرج حقًا بالنسبة لك أن تنشر هذه الأشياء على الإنترنت. فهذا يجعلك تبدو غريب الأطوار حقًا. ما عليك سوى التبرع والعودة إلى أشياء الحياكة”. هل شعرت هرسكا ماكفرسون بالإهانة؟ ؟ “لا، لقد أحببته!” تضحك. وتقول: “ويمكنك أن تقول لي ما تريد”. “طالما أنك تقول ما تعنيه. إذا كانت السترات الصوفية قادرة على فعل ذلك، فأنت أيضًا قادر على ذلك.”