“أصبح الطراز العتيق رمزًا لمكانته الفاخرة” – ظهور “الأزياء الأرشيفية”

مع انطلاق أسبوع الموضة في لندن، يزداد الطلب على “الكأس الكلاسيكية”. سامينا فيرك، الرئيس التنفيذي لموقع إعادة بيع الأزياء Vestiaire Collective في الولايات المتحدة، تتحدث عن كيف أصبحت الملابس المفضلة مسبقًا موضة رائجة – حتى بالنسبة لإيميلي من Netflix في باريس.

عندما ارتدت بيلا حديد فستاناً أبيض عتيقاً من غوتشي في مهرجان كان السينمائي عام 2022، اختارت فستاناً أكبر سناً منها. صممه المصمم توم فورد خلال فترة عمله في دار الأزياء الإيطالية، وظهر الثوب الأبيض بأكمام طويلة لأول مرة على منصة عرض في ميلانو في شتاء عام 1996 – قبل حوالي 10 أشهر من ولادة حديد.

تقول سامينا فيرك، الرئيس التنفيذي لشركة الولايات المتحدة: “لقد أصبح الطراز القديم رمزًا لمكانة الرفاهية الخاصة به”. مجموعة فيستيري، سوق عالمي لأزياء المصممين المستعملة. “لم يعد الأمر يتعلق دائمًا بما هو جديد. في بعض الأحيان يتعلق الأمر بما هو قديم ويصعب العثور عليه.” يقول فيرك إن المتسوقين يقومون حاليًا بتمشيط موقع Vestiaire بحثًا عن “أرشيف Gucci”، جنبًا إلى جنب مع Prada وMiu Miu وSaint Laurent. (“الأرشفة” هو مصطلح أزياء غير رسمي. ويعني في الأساس “أكبر من 10 سنوات، وهو مشهور أيضًا بدرجة كافية بحيث تتذكره من السجادة الحمراء أو الحملة الإعلانية.”) “Trophy Vintage” هو لقب آخر يستخدم لوصف هذه الألعاب الشهيرة، القطع المرغوبة، مع إميلي راتاجكوفسكي من بين المشاهير الذين فضلوا الطريق المحبوب مسبقًا.

لا يتعامل Vestiaire فقط في السلع العتيقة. كما يقدم أيضًا قاعدة بيانات مزدهرة للملابس والأحذية والإكسسوارات المصممة والتي يكون عمرها أحيانًا بضعة مواسم فقط. يُظهر التمرير السريع عبر الوافدين الجدد على الموقع بدلة داخلية أصلية من Khaite مع العلامات التي لا تزال موجودة، وزوجًا من الأحذية ذات الكعب العالي من Dior، وحقيبة Loewe التي كان من الممكن أن تأتي مباشرة من أرضية صالة العرض. من المؤكد أن شراء هذه القطع المستخدمة بلطف يمكن أن يوفر لك المال – حوالي 50٪ إلى 70٪ من سعر التجزئة، في معظم الحالات – ولكنه يمكن أيضًا أن يوفر بعض الضغط على الكوكب.

“إن شراء قطعة ملابس مستعملة يزيد من دورة حياتها بمتوسط ​​2.2 سنة“، يقول فيرك لبي بي سي، مما يعني أنه ليس من الضروري إنتاج الملابس الجديدة بهذه السرعة، وتبقى الملابس القديمة خارج دورة النفايات لفترات أطول من الوقت. “لكن بالطبع، شحن الملابس حول العالم يستهلك طاقة “، كما تقول. “”ليس الأمر بقدر تصنيع زوج جديد تمامًا من الأحذية.”

من وجهة نظر فيرك، يعد Vestiaire خيارًا أفضل في ظل نظام استهلاكي معطل. إنه أيضًا زر الدوبامين للمتسوقين الذين يحبون إثارة الصيد. وتقول: “تقوم بالتمرير وفجأة ترى هذا الفستان الذي حلمت به، أو تتذكر رؤية أحد المشاهير”. “ولكن نظرًا لأن التكلفة أقل، يمكنك الحصول عليها. إنها تشبه إلى حد ما عمليات التعاون بين المصممين [fast-fashion] العلامات التجارية. تعمل Vestiaire على جعل هذا الوصول أكثر واقعية.”

قبل أن تشعر بالحماس الشديد، تحقق من الواقع: قد تكون أسعار منتجات المصممين في Vestiaire أقل من أسعار البيع بالتجزئة، لكنها لا تزال غير رخيصة. سعر النظارات الشمسية Miu Miu حوالي 330 دولارًا أمريكيًا (252 جنيهًا إسترلينيًا)؛ يبلغ سعر مشد Vivienne Westwood المخملي حوالي 630 دولارًا (481 جنيهًا إسترلينيًا). يحتاج المتسوقون أيضًا إلى الصبر للعثور على الصفقات؛ الجانب السلبي لأرشيف Vestiaire الواسع هو أنه يتطلب الكثير من التمرير (والتمرير والتمرير …) للتركيز على خزانة أحلامك.

ولمنع تلك الأحلام من التحول إلى كوابيس، يدرب فيستيير ويوظف ما يقرب من 100 “موثق” في جميع أنحاء العالم للتحقق من مصدر المصمم. العديد منهم عملوا سابقًا في العلامات التجارية الفاخرة التي يبيعها الموقع، ولديهم معرفة وثيقة بالسمات المميزة للمصممين مثل الخياطة وجودة الجلود والأجهزة (هذه هي المشابك المعدنية والسحابات التي تأتي في معظم حقائب اليد والأحذية). ومع ذلك، فإن الطريقة الوحيدة المؤكدة تمامًا لمعرفة حقيبتك من شانيل هي من صنع الفرنسيين المتبجحين العلامة التجارية هو شرائه في متجرهم. لكن الكثير من المتسوقين يحبون الاحتمالات التي تقدمها Vestiaire ومواقع إعادة البيع الأخرى مثل RealReal وFashionphile. يقول فيرك: “نحن نعلم أن الثقة غير قابلة للتفاوض”. “لن نبيعه إذا لم نؤمن به.”

بدأ فيرك يؤمن بالموضة مبكرًا. وباعتبارها مراهقة باكستانية أمريكية تعيش في ميشيغان، استخدمتها للمساعدة في دمج ثقافة والديها وثقافتها الخاصة. “لقد نشأت في ظل هذا الانقسام المتمثل في: “كيف يمكنني الموازنة بين ثقافة والدي، التي يريدون حقًا التأكد من احتفاظي بها، وبين كوني مراهقًا أمريكيًا؟” وتقول: “لذلك أخذت ماكينة الخياطة الخاصة بوالدتي، وبدأت في صنع هذه الملابس الباكستانية التقليدية باستخدام القماش الأمريكي الحديث. كان ذلك في التسعينيات، لذلك كنت أستخدم كل تلك المطبوعات الزهرية الرائعة التي تراها على الفتيات على شاشة التلفزيون. لقد جاء ذلك من حقيقة أنني كنت أعيش وسط ثقافتين والطريقة التي اكتشفت بها كيفية التوفيق بينهما كانت من خلال الموضة.

في أغسطس، ساعد فيرك Vestiaire في بناء جسر آخر: جسر في برنامج Netflix التلفزيوني الشهير إميلي في باريس. استحوذ استخدام العرض لأزياء المصممين على الخيال الجماعي لعشاق الموضة. ولكن على الرغم من أن أزياء العرض مشهورة ورائعة ومبالغ فيها، إلا أن فيرك كان يعلم أن مشاركة Vestiaire مدفوعة الأجر يجب أن تكون متأصلة في القصة.

“كان من المهم أنه إذا كانت الشخصيات ستذكر Vestiaire، فإن القصة تكون منطقية وأصلية. لا يمكن أن تكون مجرد ملابس مجنونة ورائعة، بدون عمود فقري.” في النهاية، أصبحت فيستيير نوعًا من العرابة الخيالية لنجمة البوب ​​المتمنية ميندي تشين، التي تبيع في الموسم الرابع، الجزء الأول، ملابسها المصممة على المنصة بعد إفلاسها سعيًا لتحقيق أحلامها.

ميندي هي فتاة خيالية، لعبت دورها الممثلة آشلي بارك ببراعة. وقام مشاهير آخرون، مثل جيسيكا تشاستين وجوليا روبرتس وكيم كارداشيان، ببيع منتجاتهم الخاصة من خلال Vestiaire، غالبًا كجزء من عملية بيع خيرية. من المعروف أيضًا أن النجوم الآخرين ومصمميهم يبيعون إطلالات سابقة على السجادة الحمراء على المنصة – فهم يبقون الأمر سراً لجعل الصفقة أكثر تنظيماً.

لا تستطيع فيرك الكشف عن هؤلاء البائعين المشاهير بصوت عالٍ – ولكن إذا فعلت ذلك، فربما لن يكون من المثير البحث في جميع أنحاء الموقع، ثم تساءل عما إذا كانت سترة Loewe التي اشتريتها للتو بقيمة 150 دولارًا هي في الواقع نفس السترة التي ارتدتها Zendaya في Challengers . يقول فيرك: “إنه جزء من متعة إعادة البيع”. “أنت لا تعرف أبدًا الملابس التي قد ينتهي بك الأمر بارتداءها.”